Cada día es más común ver a personas y compañías tratando de incursionar en el mercadeo a través de videos virales. Como es de esperarse, algunos lo hacen bien y muchos otros lo terminan haciendo mal. Quizá la clave esté en el conocimiento que estos poseen del tema, ya que a ciencia cierta son muchas las personas que hablan de éste tipo de videos, mas son pocos los que realmente entienden la naturaleza de estos. Justamente por esto, he decidido publicar un resumen de éste excelente artículo publicado por Jeremy Scott, un verdadero experto en marketing mediante video en línea, el cual define de una manera muy clara los múltiples caminos para crear una estrategia de promoción mediante videos virales.

1. El accidente

Probablemente el tipo más común de vídeo viral. Estos son grabados por lo general por una sola persona no profesional en el campo audiovisual y son subidos en la mayoría de los casos sin la más mínima esperanza de llegar a ser populares.

Ejemplo: Chocolate Rain

Posibilidad de éxito: Prácticamente inexistente. Dado que el éxito de estos videos depende exclusivamente de los espectadores y no de los creadores. Por definición, no se puede planificar o predecir éste tipo de video, por lo que no se puede pensar en estos como una estrategia.

2. La imitación

Básicamente, cuando alguien produce un video viral exitoso, muchas otras personas o empresas saldrán a imitarlo. Por lo general se busca realizar una copia bastante similar al original y ver que tal resulta. La desventaja obvia de ésta estrategia es que con cada copia el interés y el asombro de los espectadores disminuyen considerablemente.

Ejemplo: Cherry Chocolate Rain

Posibilidades de éxito: Moderado. Por lo general éste tipo de copias nunca alcanzan la popularidad de los originales. Además su impacto, si lo alcanzan, se desvanece rápidamente.

3. La vergüenza

Las situaciones vergonzosas que le ocurren a alguien grabadas en video son uno de los tipos de videos virales mas populares de la Web. No son muy  utilizados por las marcas, ya que estas no quieren mostrarse de forma vergonzosa ante sus consumidores.

Ejemplo: Star Wars Kid

Posibilidades de éxito: Bastantes buenas si muestra situaciones  reales, mucho menos probable si muestra situaciones claramente fabricadas.

4. Efectos especiales

Una tendencia popular en vídeo viral es la utilización sutil de efectos especiales para recrear situaciones o eventos “increíbles” de manera tal que sean creíbles para los espectadores.

Ejemplo: Kobe Jumping Over A Car

Posibilidades de éxito: Alta. Todo lo que se necesita es generar la suficiente credibilidad como para provocar que una parte amplia de la audiencia se pregunte si es real. Una vez que haya algunos de ellos creyéndolo, estos van a esparcir el efecto viral de manera automática.

5. Qué diablos es eso!!

Algunas veces el aspecto casi inexplicable o absurdo de un video hace que estos se conviertan en todo un fenómeno viral.  Aunque suene absurdo, en muchos casos estos videos irracionales cautivan a la audiencia de una manera tal que los vídeos “tradicionales” no lo pueden hacer.

Ejemplo: Gorilla de Cadbury

Posibilidades de éxito: Baja. Planificar una estrategia exitosa a través de éste tipo de videos es bastante difícil. La reacción de las personas ante éste tipo de videos es simplemente impredecible, haciendo bastante riesgosa éste tipo de estrategia.

6. El “fraude”

Por lo general éste tipo de videos nace como un típico comercial de TV, sin embargo gracias a su calidad, guión, efectos, o simplemente por ser muy divertido termina convirtiéndose en todo un éxito en la Web. Por lo general éste tipo de videos virales se producen espontáneamente gracias a los espectadores y no como resultado de una estrategia, sin embargo existen muchas empresas que gastan muchos recursos produciendo comerciales provistos de un alto potencial viral.

Ejemplo: Will It Blend

Posibilidades de éxito: Alto. Al final del día las personas buscan en los videos virales algo que los entretenga, ya sea por divertido, impactante o desconcertante, sin importar que éste sea el resultado de una situación espontánea o de un elaborado anuncio publicitario.

7. La bruja de Blair

Es bastante similar a la categoría de “efectos especiales”, sin embargo en ésta la utilización de recursos y efectos profesionales de producción se convierte en la base primordial del contenido.  En ésta categoría se pueden encontrar desde entornos aparentemente “normales”, hasta situaciones impactantes, paranormales o de ficción.

Ejemplo: Lonely Girl 15

Posibilidades de éxito: Muy poco. Desde lo ocurrido con “The Blair Witch Project” y mas recientemente con “Lonely Girl 15”, se ha hecho realmente complicado desarrollar contenidos artificiales que puedan lograr que los espectadores los vean como auténticos.

Si realmente lo que usted busca es tener éxito en la implementación de una campaña mediante videos virales y asumiendo que ya tiene claro si realmente necesita un video viral para su campaña, conocer las posibilidades que le ofrece éste tipo de estrategias será fundamental. Recuerde que a pesar de la variedad de caminos, lo más importante es conocer realmente sus recursos y objetivos a lograr, lo que lo le permitirá elegir con mayor objetividad la estrategia mas adecuada para su campaña.

Fuente: ReelSeo.com

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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