Según un estudio reciente de la red publicitaria Lotame, la publicidad dentro de sitios sociales que mejor resultado consigue es la que contiene formatos en  video. En la investigación se compararon los formatos mas populares dentro de estos sitios (728×90, 300×250, y 160×600) tanto los que incluyen video, como los que no. Según dicha investigación, los formatos en página (no expandibles) con video tienen una mayor tasa de clics y de interacción que los formatos en página sin video.

Igualmente se concluyo que los anuncios en video en formatos expandibles, cuentan con una mejor tasa de interacción que los anuncios con  formato de video en página. Otro aspecto que se descubrió es que los anuncios en formato de video en página cuentan con una mayor tasa de finalización (videos vistos completamente) que los formatos expandibles

Algo muy interesante de éste estudio, es que permitió concluir que no necesariamente la tasa de clics es la forma mas efectiva de evaluar el desempeño de una campaña con video en medios sociales, ya que deja por fuera la interacción con los anuncios la cual es cada vez mayor gracias a los nuevos formatos interactivos de publicidad en video.

Según Lotame, algunas recomendaciones importantes a la hora de pautar en medios sociales mediante formatos en video son:

- Utilizar anuncios en página (no expandibles) para lograr un mayor porcentaje de clics.

- Centrarse en los formatos expandibles para lograr un mayor porcentaje de interacción con los anuncios

- Para un mejor desempeño mediante la utilización de formatos expandibles, céntrese primordialmente en el tamaño (728 x 90) el cual muestra hasta ahora ser el mas efectivo.

- Para lograr una mayor tasa de finalización de los anuncios en vídeo, utilice más formatos en página que expandibles.

Finalmente el estudio encontró que los formatos en video generan mejores desempeños cuando se trata de anuncios relacionados a temas de entretenimiento, lo cual resulta de cierta manera lógico teniendo en cuenta la cantidad de público joven que visita diariamente éste tipo de sitios.

Fuente: http://www.lotame.com/

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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