En la actualidad ver video en línea es una de las actividades que más crece dentro de Internet. Esto ha llevado a que muchas personas o empresas vean en esta actividad una oportunidad ideal para promocionar sus productos o servicios. Es así como el video marketing viene cosechando nuevos adeptos día tras día, convirtiendo esta herramienta en una poderosa alternativa a la hora de pautar en Internet.

Basado en el interés que suscita esta herramienta de marketing online, he decido publicar 5 aspectos claves en la planeación de campaña a través de video en línea.

Definición de objetivos

Defina claramente los principales objetivos que usted busca lograr mediante la implementación de una campaña a través de video en línea. Esto le permitirá tomar mejores decisiones a la hora de elegir los otros factores claves de su campaña. Al finalizar la campaña usted no deberá preocuparse por los datos, ya que existen múltiples herramientas que le pueden ayudar a analizar estos y así medir sus resultados.

Selección del sitio

Quizá uno de los aspectos más fundamentales para el éxito de una campaña mediante video en línea, es la adecuada elección del sitio donde se va a mostrar el video. Si bien esta decisión no es siempre fácil, existen una serie de factores que pueden influir a la hora de tomar esta decisión. Público objetivo, datos demográficos, geográficos y Psicográficos de los visitantes, tráfico mensual o temática, son algunos de los factores más relevantes al momento de seleccionar un sitio para ubicar nuestro video. Igualmente se deberá tener muy presente el tipo de contenidos exhibidos en el sitio de interés, ya que asociar el mensaje de nuestro video a un contenido negativo podría traer repercusiones muy negativas.

Elección del formato

Una vez se ha elegido los sitios más adecuados para ubicar su video, usted deberá elegir el formato más apropiado para exponer su mensaje. En la actualidad existen una amplia oferta de formatos para pautar a través de video en línea, sin embargo lo mas importante es elegir el que mas se acomode al tipo de mensaje que desea llevar a su público objetivo. Por ejemplo, si lo que usted busca es pautar un servicio dentro de un público adulto, un formato como el pre-roll podría funcionarle bien. Si en cambio lo que usted desea es llegarle a un público más joven, lo recomendable seria elegir formatos “expandibles” e interactivos, los cuales sin duda captan de manera más fácil la atención de los jóvenes. Cabe aclarar que muchos sitios de Internet pueden tener una oferta de formatos diferentes para pautar mediante video en línea, por lo que usted deberá consultar con los sitios seleccionados para su campaña. En esta dirección http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf usted podrá obtener mayor información sobre los formatos más populares para pautar en video en línea.

Administración de la pauta

Una vez elegido el formato, usted deberá elegir la forma en que va a administrar su pauta a través de video en línea. La complejidad a la hora de administrar la exposición de su campaña, dependerá directamente del tamaño de la misma. En el caso de campañas muy pequeñas, una adecuada planeación entre el sitio y el anunciante debería bastar. Sin embargo en el caso de una campaña grande, lo mejor es apoyarse en una agencia de publicidad, central de medios o una Ad Server. Estas podrán administrarle de una manera más sencilla, la exhibición de su campaña de video en línea, brindándole mejor control sobre aspectos tales como:

• Targeting
• Los tiempos de campaña
• Informes y análisis
• Cálculos de inventario
• Rastreo post-clic y post-view
• Estadísticas

Longitud del video

Otro aspecto clave dentro de la planeación de una campaña a través de video en línea, es la duración del video. Esta duración está muchas veces sujeta a las condiciones de pauta que tiene cada sitio de Internet. Por lo general en sitios que distribuyen contenidos en video de larga duración, los anuncios en video duran entre 20 y 30 segundos. En el caso de sitios más tradicionales o especializados en clips cortos de video, los anuncios tienden a durar entre 10 y 15 segundos. En lo personal, creo que los anuncios mediante video en línea no deben sobrepasar los 20 segundos, ya que los usuarios de Internet son cada vez más impacientes y por lo general adoran la inmediatez.

Si bien estos cinco puntos son importantes, cada persona o empresa puede elegir los aspectos que más importantes les parezca. Lo más importante es sentirse tranquilo y a gusto con lo planeado, reflejando claramente lo que usted quiere expresar mediante su campaña. Cabe aclarar que en esta pequeña guía no mencione ningún aspecto relacionado a la producción del video, ya que éste aspecto prefiero tocarlo mucho más a profundidad en un próximo post.

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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