Según un estudio reciente elaborado por la compañía estadounidense TurnHere, el video en línea se ha convertido en una de las mayores prioridades dentro de los departamentos de marketing y agencias de publicidad, superando a otras actividades tales como el Mailing y el marketing en buscadores.

Para el desarrollo de este estudio, se realizó una encuesta entre 116 directores de marketing y publicidad de una gran variedad de empresas, que van desde compañías boutique, agencias de publicidad, hasta compañías incluidas en Fortune 500.

“Esta encuesta demuestra claramente que empresas de todos los tamaños consideran el video en línea parte integral de su mezcla de marketing”, dijo Bud Rosenthal, CEO de TurnHere. “El video online es la prioridad número uno entre todas las herramientas de marketing en línea para el año 2010”.

Algunos de los datos más importantes arrojados por éste estudio son:

- El 83,5% de los encuestados ya están utilizando vídeo en línea en sus estrategias de marketing en una forma u otra.

- Los contenidos de marca son los preferidos a la hora de pautar mediante video en línea, así mismo éste tipo de contenido cuenta con el mayor nivel de satisfacción entre los usuarios y la más alta probabilidad de ser usado en el futuro.

– Las empresas están experimentando a través de una amplia gama de comercialización de vídeo en línea: 57% han creado vídeos de marca, el 40% han utilizado vídeo para demos de producto o servicio, y 37% para testimonios de clientes o empleados.

- Las principales razones dadas para el uso de vídeo en línea son: generar contenidos virales de marca (48%), obtener exposición en los sitios reconocidos de video tipo YouTube (54,7%) y branding (60%).

- Los que han optado por no utilizar video en línea citaron las siguientes razones: el costo (66,7%) y la falta de un retorno claro de la inversión (33%)

- 90,7% de los encuestados ve probable o muy probable el uso de vídeo en línea en sus esfuerzos de comercialización durante los próximos 12 meses.

A pesar de que en Latinoamérica el uso de video en línea como herramienta de marketing es aun bastante discreto, seguramente en los próximos años el uso de éste comenzará a crecer de forma importante. Países como Argentina, Colombia, Chile, México y brasil ya han dado pasos (tanto buenos, como malos) en la aplicación de éste tipo de marketing, lo que ojalá se amplíe de una forma más notoria dentro de toda la región. Si bien la publicidad en línea se ha visto afectada por la difícil situación  económica de los últimos meses, esta noticia plantea un panorama esperanzador para el próximo año, donde el video en línea al parecer será el gran protagonista.

---

Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

---