En esta semana que finalizo una de las noticias mas comentadas dentro del sector del video en línea, fue protagonizada por el exitoso portal televisivo Hulu. Y es que según Chase Carey, vicepresidente de News Corp y co-propietario de Hulu, en el próximo año este servicio de televisión en streaming podría comenzar a cobrar a sus usuarios.

“Creo que un modelo gratuito es una forma muy difícil de capturar el verdadero valor de nuestro contenido. Creo que lo que tenemos que hacer es ofrecer a los consumidores esos contenidos de un modo en que estos aprecien su valor “, dijo Carey. “Hulu está de acuerdo con eso, sabe que debe evolucionar para tener un modelo de suscripción significativo como parte de su negocio.”

Muy posiblemente y comparto la opinión de varios analistas, lo que quiso decir Carey es que Hulu debería sumar un servicio Premium complementario, el cual añada mayor valor a los usuarios y más ingresos al sitio. En este caso, el servicio Premium podría traer a los usuarios contenidos exclusivos, avances, detrás de cámaras y porque no, las temporadas actuales de muchas series de televisión. Cabe recordar que actualmente Hulu solo transmite las temporadas pasadas de las series, ninguna actual.

Si bien estos rumores generan muchas opiniones, la verdad es que este movimiento de gratuito a pago podría terminar siendo bastante predecible. Hulu siempre ha estado bastante conciente de los enormes costos que trae para éste distribuir video de larga duración y en algunos casos en calidad HD, lo cual sustentaría en gran medida la inclusión de un servicio pago. Además de esto, está la presión ejercida por varios de sus socios entre los cuales sobresale Rupert Murdoch, el cual siempre ha estado a favor de cobrarles a los usuarios por disfrutar de éste servicio.

Sumado a toda esta serie de razones, se encuentra finalmente el tema publicitario el cual juega un papel bastante importante en toda esta situación. Según algunos expertos en el tema de la publicidad, Hulu no estaría generando la cantidad de dinero esperada por sus socios y propietarios de los contenidos. Esto debido a la dificultad de poner anuncios masivamente sin dañar la experiencia de los usuarios. De ahí que sea más fácil optar por un modelo por suscripción, el cual aporte más ingresos al sitio y así no tener que caer en una saturación publicitaria. ¿Acaso no es esa una de las famosas ventajas de la televisión por Internet frente a la TV tradicional? ¿Soportarían los usuarios franjas publicitarias de 3 o 5 minutos dentro de los contenidos televisivos online? En mi opinión, NO LO CREO!

Por el momento todo esto no deja de ser otro rumor en una larga lista de rumores. Claro está que como dice el refrán, “cuando el río suena piedras lleva” y en este caso no creo que tantos rumores vayan a ser en vano. Los servicios de Internet pagos todavía parecen ser vistos como herejía por muchos usuarios de Internet, mientras muchas de las grandes compañías de Internet parecen perder empatía por sus modelos de negocio exclusivamente gratuitos. Sin duda, al tema de los modelos de negocio en Internet aún le falta mucha maduración, sin embargo Hulu parece ver en lo pago el camino seguro hacia una mayor consolidación. Claro está, ¿Qué pensaran los usuarios?

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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