A pesar del crecimiento que viene mostrando la publicidad a través de formatos de video en línea, existen todavía muchos mitos o falsas creencias acerca de este tipo de pauta. Muchos anunciantes aún se muestran dudosos sobre el verdadero potencial que les ofrece el video en línea como herramienta publicitaria y prefieren seguir pautando de maneras más tradicionales, lo que los lleva a perderse de una gran oportunidad para comunicar su mensaje. En la actualidad estos son los cinco mitos más comunes alrededor de la publicidad a través de video en línea.

1. Es muy costoso

Aunque cada sitio Web puede establecer una tarifa de manera autónoma, actualmente se calcula que el valor o CPM (costo por mil) de una pauta en video esta entre los 20 y 30 dólares aproximadamente. Aunque para muchos anunciantes este valor parece bastante elevado, hay que tener en cuenta que la audiencia publicitaria en Internet es mucho más joven y receptiva a los mensajes publicitarios. La clave a la hora de analizar este costo, está en entender que la pauta en video en línea no es una simple copia de la pauta en TV, sino un complemento estratégico para ésta.

2. No tiene el alcance de la televisión

Una queja común de muchos anunciantes es que su pauta mediante video en línea no tiene el mismo alcance que su pauta en TV tradicional. Por lo general este argumento es cierto, sin embargo hay un aspecto que dichos anunciantes pasan por alto y es el tema de la segmentación. A pesar de que la TV tradicional llega a muchas personas, esto no significa necesariamente que la pauta que ponemos a través de ésta llegue solo al público que deseamos. Es por esto que a pesar de que la pauta a través de video en línea cuenta con un menor alcance, la capacidad de llegar a su público por comportamiento, país, edad, sexo, entre otros, lo hace igual o más eficaz que la pauta en TV tradicional.

3. Tiene muchas limitaciones creativas

A diferencia de lo que muchos creen, la pauta mediante video en línea puede llegar a ser mucho más creativa que la que vemos por TV tradicional. Basta con ver las múltiples posibilidades de interactividad con que cuenta la publicidad en video en línea actualmente para saber el enorme potencial creativo con que esta cuenta. Desde el clásico formato pre-roll, hasta videos en formatos expandibles o con link directos a la compra, al final el límite dependerá de la imaginación del anunciante.

4. Difícil de implementar.

Aunque podría llegar a parecer algo complejo, pautar a través de video en línea hoy por hoy es algo realmente sencillo. Actualmente existen numerosas herramientas que pueden ayudar a los anunciantes a pautar de manera simple y eficaz, incluso si estos no cuentan con experiencia. Los Ad-servers por ejemplo son una buena opción a la hora de pautar en formatos de video, ya que estos pueden brindar al anunciante todo el acompañamiento necesario para realizar su pauta de la mejor manera posible. Igualmente, muchas agencias de publicidad, boutiques creativas y centrales de medios ya cuentan con el conocimiento necesario para la puesta en marcha de este tipo de pauta.

5. No es fácil de medir

Una de las características más destacables de la pauta a través de video en línea, es sin duda lo fácil y práctico que resulta medir los objetivos logrados por ésta. Hoy en día existen muchas herramientas e incluso sitios especializados en mediciones, los cuales  pueden brindar al anunciante la información clave sobre su campaña a través de video en línea. Es así como el anunciante podrá saber fácilmente y sin necesidad de invertir una fortuna:

- Quienes vieron el anuncio

- Cuantas veces vieron el anuncio

- Cuanto tiempo han interactuado los usuarios con el anuncio

- Quienes compartieron el anuncio con alguien mas

- Cuales usuarios vieron el anuncio en su totalidad

- En que países o ciudades vieron el anuncio

Estos son solo algunos de los datos que los anunciantes podrán tener a su disposición a la hora de implementar este tipo de campañas en video en línea, los cuales en muchos de los casos se podrán ir consultando en tiempo real, lo que significa una ventaja importante frente a la publicidad en TV tradicional.

Sin duda la publicidad a través de video en línea ofrece grandes beneficios a todos aquellos anunciantes que deseen implementar sus campañas online de manera mucho más eficaz e impactante. Seguramente con el tiempo y más conocimiento, muchos más anunciantes verán en este tipo de pauta un crucial aliado a la hora de cautivar a sus audiencias, las cuales sin duda cada vez son más esquivas y difíciles de impactar.

Fuente: imediaconnection.com

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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