¿Sabías que Youtube es el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo? Según comScore, es más usado que Yahoo y Bing. Muchos no lo saben y es por esto que la mayoría de “especialistas” de SEO (optimización en motores de búsqueda) ignoran las estrategias para posicionar contenidos en Youtube.

Optimizar páginas en Youtube requiere de los mismos 3 principios de cualquier campaña de SEO:

Contenido: debe ser suficientemente bueno como para verlo.
Enlaces: es la oportunidad para incrementar la popularidad de un sitio y para que el contenido sea visto desde otros sitios con grandes volúmenes de tráfico.
Arquitectura: ya que Youtube tiene su arquitectura definida, sólo hay que preocuparse por los dos principios anteriores.

Prácticas que mejorarán el posicionamiento de videos en Youtube.

- Es cuestión de dedicar una diminuta cantidad de tiempo para sobresalir: Youtube genera 1.2 billones streams de video todos los días y es fácil catalogar a este sitio como un medio saturado, en el cual un mensaje se perdería con facilidad. Pero vale la pena tener en cuenta que la mayoría de contenidos es literal basura y muy pocas personas dedican el tiempo necesario a la optimización de sus videos.

- Entender la dinámica de resultados: Youtube se basa primordialmente en palabras claves.  Si escribes “lionel messi” en la barra de búsqueda, los resultados serán clasificados en “todos”, “canales” y “listas de reproducción”, siendo la visualización “todos” la que elige el sistema por defecto. Es posible ordenar todos estos resultados pero automáticamente Youtube organiza por “Relevancia”, muy similar a como serían los resultados de cualquier otro motor de búsqueda.

- Optimización del “view page”: en Youtube se puede optimizar la página en la cual se ve un video específico (view page), como se haría con cualquier otra página de un sitio web convencional.  Para lograr esto es importante recordar  que los videos en sí son invisibles en los motores de búsqueda.
Youtube convierte los archivos de videos que se cargan al sitio en archivos de Flash y los motores de búsqueda tienen dificultades identificando lo que hay en un estos archivos. ¿Entonces qué es lo que identifica el buscador cuando se encuentra un video en Youtube?. Respuesta:  El texto que acompaña al video.

- Los tags (palabras claves): Youtube genera automáticamente metatags para cada página de video (view page). El nombre del video se convierte en el “title tag” o etiqueta de título; la descripción (que se encuentra en la sección de “más información”) se convierte en la etiqueta de descripción (description tag).
El título debería incluir las palabras más básicas que la mayoría de personas estén propensas a usar en la barra de búsqueda. La descripción debería incluir la información clave del contenido.

Los tags también son clave en el posicionamiento de los videos. Los tags son palabras claves que tienen relación con el contenido. Por ejemplo, si se tiene un video sobre trucos de magia los tags más obvios a usar serían: “trucos”, “magia”. Pero se debe tener más cuidado con los tags ya que los motores de búsqueda están programados para seguir un orden natural en las palabras claves. Para un motor de búsqueda tiene más validez el orden “trucos”, “magia” que el orden “magia”, “trucos”.  Es una buena técnica juntar palabras claves, por ejemplo: “trucosmagia”. Así el motor entiende que se quieren resultados relacionados sólo con trucos de magia y evitará entregar resultados con trucos de cocina o trucos de mascotas. Otra recomendación importante con los tags es evitar usar muchos ya que esto confunde al sistema y puede afectar negativamente en la búsqueda.

- Anima a la participación: Para cada video existen herramientas para compartir en redes sociales o enviar el vínculo por email a un grupo de contactos. También es importante animar a los usuarios a escribir comentarios y publicar el video en sus perfiles de las redes sociales.  Que no olviden calificar el video también.

- Usa el thumbnail apropiado. Youtube dará varias opciones de imágenes en el proceso de carga, que ayudarán a pre-visualizar los videos.  Estas imágenes son muy importantes ya que son una guía visual para el usuario.  Es importante que la imagen comunique el punto clave del contenido.  Si el video trata de la preparación de pizzas, mejor que el thumbnail sea de la pizza en preparación.

- Usar un canal: Los canales permiten organizar los videos , crear una base de seguidores y personalizar el look del sitio con un logo, color de fondo y mucho más.  Son muchas las opciones que existen dentro de un canal, para más información vale la pena visitar el centro de ayuda de Youtube.

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Sobre el autor  Publicista, blogger y emprendedor, actualmente con proyecto en desarrollo en Tecnoparque Medellín. Apasionado de la web con enfoque en el vídeo en línea. Protector animal, amante de la ciencia ficción, la historia clásica y el rock; son temas que disfruto bastante.

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