Desde mediados del mes de Agosto la cadena Univision viene transmitiendo desde su sitio Web “Vidas cruzadas”, una webnovela protagonizada por los reconocidos actores Kate del Castillo y Guy Ecker, la cual a generado todo tipo de comentarios. Este proyecto tardo casi tres años en hacerse realidad debido a diferentes inconvenientes, sin embargo Univision decidió retomar el proyecto  este año y por fin hacerlo realidad.

“Vidas cruzadas” consta de 16 capítulos entre 3 y 5 minutos de duración que se estrenaron una vez por semana. Además de los capítulos, los usuarios pueden acceder a fotos y videos con el detrás de cámaras de la webnovela. La producción de este contenido estuvo a cargo de amistad Productions, la cual se dedica a la producción de contenidos para televisión, cine e Internet.

A pesar de que las webnovelas aún no cuentan con gran popularidad en la Web, “Vidas cruzadas” logró atraer a un grupo de importantes anunciantes, entre los cuales se cuentan L’Oreal, State Farm y McDonald’s. Esto sin duda marca un buen precedente para próximas iniciativas de este tipo, mostrando que muchas marcas importantes están dispuestas a jugársela por contenidos de entretenimiento de buena calidad, sin importar que sea a través de televisión o Internet.

Proyecto exitoso, pero no tanto…

Esta webnovela sin duda ha generado todo tipo de comentarios entre los usuarios y analistas de este tipo de contenidos en Internet. La verdad es que la mayoría de estos han sido positivos, sin embargo hubo algo que generó algo de controversia entorno a ésta. Todo se generó cuando Multichannel News, publicó que la cadena Univisión estaba afirmando que “Vidas Cruzadas” era una de las series Web más vistas de la Internet. Según Univision, los 16 episodios de la webnovela han generado 2 millones de reproducciones, lo que hace a ésta una de las más exitosas de la Web.

Días después Jim Louderback, columnista de Advertising Age, publicó un artículo en el que analizaba estos datos, diciendo que lo afirmado por Univisión no correspondía a la realidad. Según Louderback, 2 millones de reproducciones dividido por los 16 capítulos de la webnovela equivalen a un promedio de 125,000 reproducciones por episodio, lo que según Louderback no le da a ésta la posibilidad de estar ni siquiera en el Top 100 de las series Web mas exitosas de todos los tiempos.

Independiente de lo exitosa o no de esta webnovela, “Vidas Cruzadas” ha abierto aún más la puerta a este tipo de contenidos dentro del mercado hispanoamericano, por lo que seguramente veremos mucho más de este tipo de “novelas web” en los próximos años.

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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