Hace pocos días, la empresa dedicada a la investigación de video en línea TubeMogul dio a conocer un estudio referente a la aceptación por parte de los usuarios de internet de la publicidad en formato pre-roll. Dicho estudio se refiere exactamente al nivel de abandono que genera este tipo de publicidad entre los usuarios de sitios de internet.

TubeMogul analizó por un periodo de 48 horas,  1.8 millones de reproducciones de video encontrando que aproximadamente el 16% de estas no vieron la publicidad en pre-roll y en cambio abandonaron el sitio. Este estudio analizó los anuncios pre-roll con duracion entre 10 y 30 segundos y solo tuvo en cuenta los contenidos de videos de corta duración (entre 3 y 10 minutos).

Otros datos que arrojó este estudio en cuanto al comportamiento de los usuarios muestran que estos son menos proclives a abandonar los sitios con contenidos de video cuyos anuncios duran 15 segundos con un 9.3% frente a un 16.5% en anuncios de 30 segundos, lo que resulta bastante lógico. Igualmente, se encontró que la tasa de abandono es aún mayor en sitios web de periódicos y revistas.

La publicidad ya sea offline u online, tradicional o en video, siempre ha gozado de cierta apatía en las personas, las cuales por lo general prefieren disfrutar de sus contenidos sin ser expuestos a cantidades de anuncios. La publicidad en video a pesar  de ser un formato relativamente nuevo en comparación a muchos otros, no es la excepción a la regla y todavía tiene bastante por evolucionar si quiere generar mejores resultados. La publicidad en video y es mi opinión, debe ser más que la versión “acortada” de la que vemos en la TV tradicional y en cambio debe ser cada vez más el resultado de una estrategia pensada y desarrollada especialmente para la web. Quizá en ese momento los usuarios de internet se comiencen a sentir más interesados y menos molestos con la publicidad en video.

Fuente: tubemogul.com

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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