Hace unas semanas la empresa de investigaciones TubeMogul dio a conocer un estudio sobre de la publicidad en video en formato pre-roll y su impacto en el abandono de sitios web por parte de los usuarios. Esto generó todo tipo de comentarios y criticas en torno a este formato, sin embargo el panorama para la publicidad en pre-roll no es tan malo como muchos lo quieren hacer ver.

Si bien a este formato aún le falta bastante por evolucionar, no se puede negar que este se ha ido convirtiendo lentamente en un estándar dentro de los sitios que ofrecen este formato de pauta, especialmente en los sitios para ver videos. En especial las pautas en pre-roll de 15 segundos vienen popularizándose cada vez, contando con la mayor aceptación por parte de los usuarios con tan solo una tasa de abandono del 9.3%.

Independiente de la aceptación o rechazo que pueda crear este formato publicitario en los usuarios de internet, la realidad es que cada día son más los anunciantes que se deciden a pautar a través de pre-rolls. En la actualidad más del 80% de publicidad en video se hace a través de formato pre-roll y más del 60% de esta pauta pertenece a videos de 15 segundos de duración.

Evolución de la pauta en pre-roll

Como dije anteriormente, la publicidad en video y más específicamente en formato pre-roll aún le falta bastante por mejorar, sin embargo en las ultimas semanas se andan haciendo pruebas interesantes alrededor de este. Quizá la mejora más interesante esta en brindar a los usuarios la posibilidad de elegir el pre-roll que más se ajuste a sus intereses. Sitios como Hulu ya están ensayando este tipo de formato donde el usuario es el que elige la publicidad que desea ver, mejorando los resultados de la pauta y la experiencia del usuario.

Sin duda este tipo de publicidad en pre-roll aún esta en fase de desarrollo y si bien un porcentaje de usuarios presentan alguna molestia frente a este, la verdad es que todo apunta al establecimiento de este formato como el estándar en cuanto a pauta en video en línea. Incluso sitios como YouTube muestran cada vez más interés en ampliar su oferta de este formato de pauta dentro de sus anunciantes. Seguramente este año será crucial para el mejoramiento y posicionamiento de este formato de pauta en video, el cual a pesar de todo resulta ser de los menos intrusivos y de mayor impacto entre los usuarios.

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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