Durante los últimos dos años el consumo de contenidos de video en línea se ha convertido en una de las actividades más realizadas por los usuarios de internet. Ya sea a través de sitios especializados en video tales como YouTube o Dailymotion, o redes sociales como Facebook o MySpace, día tras día el tiempo que se dedica a esta actividad sigue aumentando de manera significativa.

De manera progresiva, el consumo de este tipo de contenidos se está expendiendo del tradicional PC a otros dispositivos tales como smartphones, tablet´s, y televisores con conexión directa a internet, lo que seguramente incrementará el consumo de video en línea durante los próximos 5 años.

Pero con tanto consumo de video en línea, ¿Dónde están los números? En general Latinoamérica es una de las regiones a nivel mundial donde más avances se están realizando en cuanto a conectividad y consumo de contenidos online, sin embargo sus resultados en cuanto a estudios y herramientas de medición online deja mucho que desear, o al menos así lo es en cuanto a consumo de video.

A pesar del buen momento por el que viene atravesando dicha región dentro de esta categoría de consumo online, el cual se puede ver cada ves más palpable de la mano de nuevas y cada vez mejores iniciativas tales como, El parlante amarillo, Miravos.TV, Nerdcore Podcast o Mundofox, la realidad es que a la hora de ver dicho consumo traducido en cifras claras y concisas el panorama no se ve del todo positivo.

Tener claro, quién, donde, cuando y porque están consumiendo los latinoamericanos video en línea, es la clave para hacer del video en línea más que una categoría de consumo popular, todo un sector productivo y de alto impacto, en el cual puedan converger múltiples actores de la industria audiovisual tales como productoras, facultades de cine y televisión, cadenas televisivas, compañías de televisión por cable, empresas proveedoras de streaming, etc. En un país como los EE.UU. donde la industria del video en línea esta mucho más desarrollada, diferentes compañías y herramientas de medición han servido sustancialmente para dinamizar el crecimiento del sector. Comscore, Nielsen, Cisco o Tubemogul, son solo algunas de las compañías que frecuentemente están monitoreando el comportamiento de este sector en EE.UU y Europa. ¿Pero y Latinoamérica que?

La falta de análisis y medición sin duda trae consecuencias negativas para esta industria, retrasando su crecimiento y maduración de manera importante. Sin duda los más afectados con toda esta falta de información son:

Los anunciantes

La publicidad en video es una de las más efectivas en cuanto a publicidad online, sin embargo hasta que no se tengan herramientas o informes de medición más adecuados, muchos anunciantes seguirán perdiendo grandes oportunidades de promoción por miedo a pautar en un formato escaso de cifras y análisis, el cual brinde mayor seguridad en términos de ROI.

Los propietarios de sitios de video en línea

La mejor forma de saber si se está realizando bien un trabajo, es mediante el análisis de unos objetivos puntuales. En la actualidad muchos sitios de video se valen de las herramientas que tienen a su alcance para analizar someramente sus resultados. Sin duda esto deberá cambiar en los próximos años de la mano de herramientas más profesionales y estandarizadas, que permitan conocer mejor el desempeño de los sitios y por ende darles un manejo mucho más claro y estratégico.

Los usuarios

A medida que el sector de video en línea evolucione, el consumo de este tipo de contenidos seguramente también mejorará en Latinoamérica, ya que la tecnología, la calidad, la oferta y la accesibilidad serán mucho mejores. Sin embargo esto solo pasará hasta el día que se empiece a entender realmente a ese consumidor de video en línea, lo cual solo será posible a través de más y mejores herramientas de medición online.

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Sobre el autor  Publicista y Blogger colombiano, analista de nuevas tendencias en video en linea y WebTV. Twitter: @josebeltranr Correo: jbeltranr07@gmail.com

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