1. Piensa estratégicamente

Un aspecto clave a la hora de querer crear un contenido en video exitoso para la web, es el de planear estratégicamente que buscamos lograr con este. Definir claramente nuestros objetivos y tácticas permitirá más fácilmente enfocar nuestro contenido de video de manera correcta. Tener claro el público objetivo, las plataformas donde vamos a publicar, la temática del contenido o la codificación del video, seguro facilitará obtener mejores resultados y en un menor plazo de tiempo en comparación con otros contenidos en video pobres en estrategia.

Utilizar un formato sencillo de producción desglosado por fases tales como pre-producción, producción y post-producción sin duda permitirá un control mucho mayor del contenido que se piensa realizar y por ende más oportunidades de éxito.

2. Define tu diferenciador

Hoy en día el consumo de video en línea es una de las actividades que mas realizan los usuarios de internet. Esto ha aumentado muy significativamente la cantidad de contenidos en video  que se suben a la web. Y es que con miles de videos subidos por día, la necesidad de crear contenidos innovadores, de calidad, con narrativas diferentes y más competitivas, es cada vez más apremiante. Definir cual es tu diferenciador y como este te puede ser competitivo, puede ser la diferencia entre crear un video exitoso con efecto viral o simplemente ser un video mas del montón.

3. Hazlo escalable

Para que un contenido de video tenga más posibilidades de ser exitoso en la web, debemos buscar que este llegue a la máxima cantidad de audiencia posible. Si bien en muchos casos esto se logra de manera “orgánica” y sin prácticamente ningún esfuerzo, favorecer dicho alcance de manera estratégica es sin duda muy recomendado. Por esto es bueno tener en cuenta algunos “tips” sencillos a la hora de publicar nuestros videos en la web, los cuales ayudan a que dichos contenidos lleguen al mayor número de personas posibles, como por ejemplo:

- Utilizar sitios especializados en sindicación de contenidos en video, los cuales en muchos casos son totalmente gratuitos.

- Ofrecer los contenidos en varios formatos diferentes (FLV, MP4, MOV, etc.) para brindarles mayores posibilidades a los usuarios a la hora de querer ver, descargar o compartir estos.

- Poner al lado de los videos botones con marcadores sociales que incluyan sitios tales como Facebook, Twitter, Digg, entre otros, los cuales permitan a los usuarios compartir de manera rápida y sencilla el contenido que acaban de ver.

- Además de publicar los videos en sitios o plataformas de video reconocidas, también se deben utilizar las redes sociales como un apoyo importante en la difusión.

4. Ofrece calidad

Actualmente no sirve de mucho tener un buen contenido si la calidad de este no es lo suficientemente buena como para que los usuarios puedan disfrutar de este.  No necesariamente me refiero a calidad HD, pero si a un nivel de calidad bastante bueno en el cual las imágenes se vean nítidas, el audio se escuche claro y sin problemas de “interlacing”. Obviamente la calidad es un aspecto que parte desde la misma conceptualización y grabación de los contenidos y no una consideración exclusiva a la hora de la codificación. Sin duda un video con buena calidad tiene muchas más posibilidades de ser compartido a través de redes sociales u otros sitios de videos, aumentando incluso las posibilidades de monetización.

5. Analiza los resultados

De nada sirve plantearse una serie de objetivos con tu contenido de video, si al final no sabes que impacto están generado estos. Contar con buenas herramientas de medición de resultados te da la oportunidad de saber que tanta aceptación está teniendo tus contenidos en el público objetivo, además de poder identificar y replantear algunas tácticas o temáticas que no estén funcionando bien dentro de este. En la actualidad existen varias plataformas y servicios tanto gratuitos como pagos que ofrecen buenos datos sobre el desempeño de los videos que subimos a la web y lo principal, muy fáciles de utilizar.

Associated Press – 2010

mtv.com

¿Sabías que Youtube es el segundo motor de búsqueda más usado en el mundo? Según comScore, es más usado que Yahoo y Bing. Muchos no lo saben y es por esto que la mayoría de “especialistas” de SEO (optimización en motores de búsqueda) ignoran las estrategias para posicionar contenidos en Youtube.

Optimizar páginas en Youtube requiere de los mismos 3 principios de cualquier campaña de SEO:

Contenido: debe ser suficientemente bueno como para verlo.
Enlaces: es la oportunidad para incrementar la popularidad de un sitio y para que el contenido sea visto desde otros sitios con grandes volúmenes de tráfico.
Arquitectura: ya que Youtube tiene su arquitectura definida, sólo hay que preocuparse por los dos principios anteriores.

Prácticas que mejorarán el posicionamiento de videos en Youtube.

- Es cuestión de dedicar una diminuta cantidad de tiempo para sobresalir: Youtube genera 1.2 billones streams de video todos los días y es fácil catalogar a este sitio como un medio saturado, en el cual un mensaje se perdería con facilidad. Pero vale la pena tener en cuenta que la mayoría de contenidos es literal basura y muy pocas personas dedican el tiempo necesario a la optimización de sus videos.

- Entender la dinámica de resultados: Youtube se basa primordialmente en palabras claves.  Si escribes “lionel messi” en la barra de búsqueda, los resultados serán clasificados en “todos”, “canales” y “listas de reproducción”, siendo la visualización “todos” la que elige el sistema por defecto. Es posible ordenar todos estos resultados pero automáticamente Youtube organiza por “Relevancia”, muy similar a como serían los resultados de cualquier otro motor de búsqueda.

- Optimización del “view page”: en Youtube se puede optimizar la página en la cual se ve un video específico (view page), como se haría con cualquier otra página de un sitio web convencional.  Para lograr esto es importante recordar  que los videos en sí son invisibles en los motores de búsqueda.
Youtube convierte los archivos de videos que se cargan al sitio en archivos de Flash y los motores de búsqueda tienen dificultades identificando lo que hay en un estos archivos. ¿Entonces qué es lo que identifica el buscador cuando se encuentra un video en Youtube?. Respuesta:  El texto que acompaña al video.

- Los tags (palabras claves): Youtube genera automáticamente metatags para cada página de video (view page). El nombre del video se convierte en el “title tag” o etiqueta de título; la descripción (que se encuentra en la sección de “más información”) se convierte en la etiqueta de descripción (description tag).
El título debería incluir las palabras más básicas que la mayoría de personas estén propensas a usar en la barra de búsqueda. La descripción debería incluir la información clave del contenido.

Los tags también son clave en el posicionamiento de los videos. Los tags son palabras claves que tienen relación con el contenido. Por ejemplo, si se tiene un video sobre trucos de magia los tags más obvios a usar serían: “trucos”, “magia”. Pero se debe tener más cuidado con los tags ya que los motores de búsqueda están programados para seguir un orden natural en las palabras claves. Para un motor de búsqueda tiene más validez el orden “trucos”, “magia” que el orden “magia”, “trucos”.  Es una buena técnica juntar palabras claves, por ejemplo: “trucosmagia”. Así el motor entiende que se quieren resultados relacionados sólo con trucos de magia y evitará entregar resultados con trucos de cocina o trucos de mascotas. Otra recomendación importante con los tags es evitar usar muchos ya que esto confunde al sistema y puede afectar negativamente en la búsqueda.

- Anima a la participación: Para cada video existen herramientas para compartir en redes sociales o enviar el vínculo por email a un grupo de contactos. También es importante animar a los usuarios a escribir comentarios y publicar el video en sus perfiles de las redes sociales.  Que no olviden calificar el video también.

- Usa el thumbnail apropiado. Youtube dará varias opciones de imágenes en el proceso de carga, que ayudarán a pre-visualizar los videos.  Estas imágenes son muy importantes ya que son una guía visual para el usuario.  Es importante que la imagen comunique el punto clave del contenido.  Si el video trata de la preparación de pizzas, mejor que el thumbnail sea de la pizza en preparación.

- Usar un canal: Los canales permiten organizar los videos , crear una base de seguidores y personalizar el look del sitio con un logo, color de fondo y mucho más.  Son muchas las opciones que existen dentro de un canal, para más información vale la pena visitar el centro de ayuda de Youtube.

1. Es muy costoso

Aunque cada sitio Web puede establecer una tarifa de manera autónoma, actualmente se calcula que el valor o CPM (costo por mil) de una pauta en video esta entre los 20 y 30 dólares aproximadamente. Aunque para muchos anunciantes este valor parece bastante elevado, hay que tener en cuenta que la audiencia publicitaria en Internet es mucho más joven y receptiva a los mensajes publicitarios. La clave a la hora de analizar este costo, está en entender que la pauta en video en línea no es una simple copia de la pauta en TV, sino un complemento estratégico para ésta.

2. No tiene el alcance de la televisión

Una queja común de muchos anunciantes es que su pauta mediante video en línea no tiene el mismo alcance que su pauta en TV tradicional. Por lo general este argumento es cierto, sin embargo hay un aspecto que dichos anunciantes pasan por alto y es el tema de la segmentación. A pesar de que la TV tradicional llega a muchas personas, esto no significa necesariamente que la pauta que ponemos a través de ésta llegue solo al público que deseamos. Es por esto que a pesar de que la pauta a través de video en línea cuenta con un menor alcance, la capacidad de llegar a su público por comportamiento, país, edad, sexo, entre otros, lo hace igual o más eficaz que la pauta en TV tradicional.

3. Tiene muchas limitaciones creativas

A diferencia de lo que muchos creen, la pauta mediante video en línea puede llegar a ser mucho más creativa que la que vemos por TV tradicional. Basta con ver las múltiples posibilidades de interactividad con que cuenta la publicidad en video en línea actualmente para saber el enorme potencial creativo con que esta cuenta. Desde el clásico formato pre-roll, hasta videos en formatos expandibles o con link directos a la compra, al final el límite dependerá de la imaginación del anunciante.

4. Difícil de implementar.

Aunque podría llegar a parecer algo complejo, pautar a través de video en línea hoy por hoy es algo realmente sencillo. Actualmente existen numerosas herramientas que pueden ayudar a los anunciantes a pautar de manera simple y eficaz, incluso si estos no cuentan con experiencia. Los Ad-servers por ejemplo son una buena opción a la hora de pautar en formatos de video, ya que estos pueden brindar al anunciante todo el acompañamiento necesario para realizar su pauta de la mejor manera posible. Igualmente, muchas agencias de publicidad, boutiques creativas y centrales de medios ya cuentan con el conocimiento necesario para la puesta en marcha de este tipo de pauta.

5. No es fácil de medir

Una de las características más destacables de la pauta a través de video en línea, es sin duda lo fácil y práctico que resulta medir los objetivos logrados por ésta. Hoy en día existen muchas herramientas e incluso sitios especializados en mediciones, los cuales  pueden brindar al anunciante la información clave sobre su campaña a través de video en línea. Es así como el anunciante podrá saber fácilmente y sin necesidad de invertir una fortuna:

- Quienes vieron el anuncio

- Cuantas veces vieron el anuncio

- Cuanto tiempo han interactuado los usuarios con el anuncio

- Quienes compartieron el anuncio con alguien mas

- Cuales usuarios vieron el anuncio en su totalidad

- En que países o ciudades vieron el anuncio

Estos son solo algunos de los datos que los anunciantes podrán tener a su disposición a la hora de implementar este tipo de campañas en video en línea, los cuales en muchos de los casos se podrán ir consultando en tiempo real, lo que significa una ventaja importante frente a la publicidad en TV tradicional.

Sin duda la publicidad a través de video en línea ofrece grandes beneficios a todos aquellos anunciantes que deseen implementar sus campañas online de manera mucho más eficaz e impactante. Seguramente con el tiempo y más conocimiento, muchos más anunciantes verán en este tipo de pauta un crucial aliado a la hora de cautivar a sus audiencias, las cuales sin duda cada vez son más esquivas y difíciles de impactar.

Fuente: imediaconnection.com

Basado en el interés que suscita esta herramienta de marketing online, he decido publicar 5 aspectos claves en la planeación de campaña a través de video en línea.

Definición de objetivos

Defina claramente los principales objetivos que usted busca lograr mediante la implementación de una campaña a través de video en línea. Esto le permitirá tomar mejores decisiones a la hora de elegir los otros factores claves de su campaña. Al finalizar la campaña usted no deberá preocuparse por los datos, ya que existen múltiples herramientas que le pueden ayudar a analizar estos y así medir sus resultados.

Selección del sitio

Quizá uno de los aspectos más fundamentales para el éxito de una campaña mediante video en línea, es la adecuada elección del sitio donde se va a mostrar el video. Si bien esta decisión no es siempre fácil, existen una serie de factores que pueden influir a la hora de tomar esta decisión. Público objetivo, datos demográficos, geográficos y Psicográficos de los visitantes, tráfico mensual o temática, son algunos de los factores más relevantes al momento de seleccionar un sitio para ubicar nuestro video. Igualmente se deberá tener muy presente el tipo de contenidos exhibidos en el sitio de interés, ya que asociar el mensaje de nuestro video a un contenido negativo podría traer repercusiones muy negativas.

Elección del formato

Una vez se ha elegido los sitios más adecuados para ubicar su video, usted deberá elegir el formato más apropiado para exponer su mensaje. En la actualidad existen una amplia oferta de formatos para pautar a través de video en línea, sin embargo lo mas importante es elegir el que mas se acomode al tipo de mensaje que desea llevar a su público objetivo. Por ejemplo, si lo que usted busca es pautar un servicio dentro de un público adulto, un formato como el pre-roll podría funcionarle bien. Si en cambio lo que usted desea es llegarle a un público más joven, lo recomendable seria elegir formatos “expandibles” e interactivos, los cuales sin duda captan de manera más fácil la atención de los jóvenes. Cabe aclarar que muchos sitios de Internet pueden tener una oferta de formatos diferentes para pautar mediante video en línea, por lo que usted deberá consultar con los sitios seleccionados para su campaña. En esta dirección http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf usted podrá obtener mayor información sobre los formatos más populares para pautar en video en línea.

Administración de la pauta

Una vez elegido el formato, usted deberá elegir la forma en que va a administrar su pauta a través de video en línea. La complejidad a la hora de administrar la exposición de su campaña, dependerá directamente del tamaño de la misma. En el caso de campañas muy pequeñas, una adecuada planeación entre el sitio y el anunciante debería bastar. Sin embargo en el caso de una campaña grande, lo mejor es apoyarse en una agencia de publicidad, central de medios o una Ad Server. Estas podrán administrarle de una manera más sencilla, la exhibición de su campaña de video en línea, brindándole mejor control sobre aspectos tales como:

• Targeting
• Los tiempos de campaña
• Informes y análisis
• Cálculos de inventario
• Rastreo post-clic y post-view
• Estadísticas

Longitud del video

Otro aspecto clave dentro de la planeación de una campaña a través de video en línea, es la duración del video. Esta duración está muchas veces sujeta a las condiciones de pauta que tiene cada sitio de Internet. Por lo general en sitios que distribuyen contenidos en video de larga duración, los anuncios en video duran entre 20 y 30 segundos. En el caso de sitios más tradicionales o especializados en clips cortos de video, los anuncios tienden a durar entre 10 y 15 segundos. En lo personal, creo que los anuncios mediante video en línea no deben sobrepasar los 20 segundos, ya que los usuarios de Internet son cada vez más impacientes y por lo general adoran la inmediatez.

Si bien estos cinco puntos son importantes, cada persona o empresa puede elegir los aspectos que más importantes les parezca. Lo más importante es sentirse tranquilo y a gusto con lo planeado, reflejando claramente lo que usted quiere expresar mediante su campaña. Cabe aclarar que en esta pequeña guía no mencione ningún aspecto relacionado a la producción del video, ya que éste aspecto prefiero tocarlo mucho más a profundidad en un próximo post.

Partamos de que el interés de los niños por contenidos de video en línea sigue día a día en aumento. Según unos recientes estudios de Nielsen, el 57% de niños entre 2 y 11 años consumen contenidos de video en línea, siendo éste consumo mayor dentro del género masculino. Igualmente un censo realizado por Nielsen revela que los niños estadounidenses vieron en agosto más videos en YouTube, que en otros sitios especializados en público infantil como lo son Disney.com o Cartoon Network.

Personalmente me gusta mucho YouTube, sin embargo creo que no es el sitio mas recomendado para niños, de no ser que estos estén supervisados por un adulto. Éste portal dentro de sus políticas de uso afirma ser para mayores de 13 años, mas sin embargo no creo que éste termine persuadiendo a un niño para no entrar y ver “casi” lo que éste desee. Igual pasa con sitios como Megavideo, DailyMotion o Metacafe.

Controlar la curiosidad de un niño es casi una misión imposible y no tiene sentido, sin embargo velar por su seguridad a la hora de navegar por Internet y ver contenidos en video si es responsabilidad directa de los padres. Si bien los portales de video deberían ofrecer mejores mecanismos para que los menores no vean algunos contenidos no aptos para ellos, son los padres los que deben ejercer el mayor control sobre lo que están viendo sus hijos

Pensando justamente en esos padres que desean un mejor control sobre lo que ven sus hijos en la Internet, dejo algunas recomendaciones básicas que seguramente les será de gran utilidad y les dará mucha más tranquilidad.

Activar los filtros

Lo primero que los padres deben hacer a la hora de entrar a un portal de video (no diseñado para menores) es buscar las opciones de filtro, el cual permite excluir todos aquellos contenidos explícitos o no aptos para menores de manera fácil. Si bien estos filtros no son 100% efectivos, si ayudaran mucho a la hora de evitar contenidos negativos durante las búsquedas. Sitios como YouTube o DailyMotion cuentan actualmente con estas funciones de filtro.

Entrar a sitios especializados

A pesar de que en Latinoamérica no existen la misma cantidad de portales infantiles donde ver contenidos en video como si los hay en EE.UU., siempre habrán a la mano posibilidades interesantes donde disfrutar de temáticas especializadas para el público infantil. Estos sitios no solo mantendrán a los niños entretenidos, sino que también les aportaran algunos elementos positivos a su educación. Algunos sitios recomendados son:

www.tudiscoverykids.com

http://home.disneylatino.com

http://www.cartoonnetworkla.com/

http://www.mundonick.com

http://video.kidzui.com/

Utilizar buscadores diseñados para niños

Una opción práctica para que los niños puedan encontrar videos que les gusten sin el peligro de toparse con contenidos no aptos, es mediante el uso de buscadores diseñados especialmente para ellos, los cuales les brindaran una amplia oferta de videos de manera segura. Al igual que los filtros, algunos buscadores no son 100% confiables por lo que no está de más permanecer al pendiente de los niños. Algunos de estos buscadores son:

http://www.buscadorinfantil.com/

http://www.pikluk.com/

http://kidoz.net/

Informar abusos

Si bien en algunas oportunidades es inevitable que algunos padres se encuentren con diversos contenidos inapropiados mientras navegan con sus hijos, muchos portales de video dan la posibilidad de reportar ese tipo de videos con el objetivo de que sean removidos del sitio. Hacer esto sin duda ayudará a una navegación mas segura por parte de los menores, por lo que no dude en hacerlo si en alguna ocasión se encuentra en ésta situación

El video en línea ofrece actualmente grandes contenidos para ese público infantil, los cuales en muchos casos están diseñados dependiendo su rango de edad. Desafortunadamente el número de videos con alto contenido explicito también ha aumentado de manera significativa. A pesar de estas recomendaciones, lo más importante siempre será el acompañamiento de los padres durante las actividades realizadas por sus hijos en Internet, ya que ningún sitio por mas reconocido que éste sea tomara el papel de papa por usted. Además, que mejor excusa que ver un buen video para pasar mas tiempo al lado los hijos!

1. Ponte en la posición de tu audiencia

Analiza detenidamente a que tipo de espectadores esperas llegar y descubre lo que les gusta hablar a estos con sus amigos. El vídeo en línea forma parte de una valiosa corriente social, cada vez más utilizada para crear relaciones entre usuarios o lograr aprobación dentro de un grupo social determinado. Si el vídeo que usted produce logra ser percibido de manera positiva dentro de su público objetivo, es mucho más probable que estos consigan transmitirlo dentro de su círculo social, buscando con esto mejorar su estatus dentro del mismo.

2. Elija apropiadamente los activadores.

Una vez que tenga una comprensión clara de su audiencia, usted debe identificar los factores desencadenantes con más probabilidades de atraer a su público objetivo. Un “activador viral” es el aspecto que convierte un pasivo espectador en un difusor viral, alguien que además de ver el contenido, también lo comparte.

La clave está en saber que es lo que están buscando ver su audiencia. Algunos activadores virales ya están muy establecidos dentro de las personas, tales como: Humor, sorprendente, ridículo, Sexy, impactante, etc. además de estos, usted puede encontrar algunos otros activadores lo suficientemente fuertes como para que su público objetivo decidan compartirlo.

3. Póngale todo el esfuerzo.

Una vez que haya decidido sobre su activadores virales, céntrese en hacer su video lo más fuerte posible. Como norma general, si busca tener una oportunidad de éxito viral, su video debe de tener lo suficiente como para provocar una gran reacción física en el espectador (las lágrimas, las risas, vergüenza, etc.). Tu vídeo está compitiendo con otros miles de videos, por lo que no puede ser simplemente “bueno”.

4. llévelo directamente a su público.

No se siente tranquilo a esperar que la gente encuentre su contenido. Actualmente existen una gran cantidad de herramientas que pueden ayudarle a obtener una mayor exposición a su video. Otra opción recomendada es la de crear una estrategia multiplataforma, donde a través de 3 o 4 sitio de alto tráfico (por ejemplo, YouTube, Dailymotion, vimeo, Facebook) se logre abarcar una audiencia mucho más amplia y mejor aun, en mucho menos tiempo. Otra opción útil son las plataformas especializadas de sindicación, las cuales explicare en posteriores posts.

5. Hazlo circulable.

Permite las descargas, los embeds, los comentarios, y el uso de URL cortas (para el caso de Twitter) para facilitar que tu video  circule. En vez de convertirse en un creador sobreprotector de su creación, exponga su contenido cuanto sea posible. Recuerde que el objetivo final de un video viral es que éste crezca mucho más allá del propio control de su creador y termine siendo propiedad de todos.

6. Maneje bien sus tiempos.

En cada etapa del proceso de un video viral, el manejo del tiempo es crucial. Tanto la fase de creación como de implementación están sujetas por lo general a plazos, los cuales son asignados de acuerdo al objetivo que se plantee. Si su deseo es crear un video viral relacionado al día Halloween y está a menos de un mes para ésta fecha, lo más probable es que el tiempo no le alcance para crear, producir, distribuir y alcanzar una masa critica de espectadores antes de la celebración. La correcta Planeación de estos tiempos será clave para el éxito o fracaso de su video viral.

7. Evalué su desempeño.

Una vez que publique su video viral asegúrese de hacerle un detallado seguimiento para ver que sucede con éste. Esto sin duda lo podrá ayudar ha identificar y aprovechar algunos nichos o comunidades donde el video está dando resultados realmente positivos. Una vez obtenidos estos datos, seguro será mas fácil llegar a estos en una próxima campaña.

Fuente: ReelSeo

1. El accidente

Probablemente el tipo más común de vídeo viral. Estos son grabados por lo general por una sola persona no profesional en el campo audiovisual y son subidos en la mayoría de los casos sin la más mínima esperanza de llegar a ser populares.

Ejemplo: Chocolate Rain

Posibilidad de éxito: Prácticamente inexistente. Dado que el éxito de estos videos depende exclusivamente de los espectadores y no de los creadores. Por definición, no se puede planificar o predecir éste tipo de video, por lo que no se puede pensar en estos como una estrategia.

2. La imitación

Básicamente, cuando alguien produce un video viral exitoso, muchas otras personas o empresas saldrán a imitarlo. Por lo general se busca realizar una copia bastante similar al original y ver que tal resulta. La desventaja obvia de ésta estrategia es que con cada copia el interés y el asombro de los espectadores disminuyen considerablemente.

Ejemplo: Cherry Chocolate Rain

Posibilidades de éxito: Moderado. Por lo general éste tipo de copias nunca alcanzan la popularidad de los originales. Además su impacto, si lo alcanzan, se desvanece rápidamente.

3. La vergüenza

Las situaciones vergonzosas que le ocurren a alguien grabadas en video son uno de los tipos de videos virales mas populares de la Web. No son muy  utilizados por las marcas, ya que estas no quieren mostrarse de forma vergonzosa ante sus consumidores.

Ejemplo: Star Wars Kid

Posibilidades de éxito: Bastantes buenas si muestra situaciones  reales, mucho menos probable si muestra situaciones claramente fabricadas.

4. Efectos especiales

Una tendencia popular en vídeo viral es la utilización sutil de efectos especiales para recrear situaciones o eventos “increíbles” de manera tal que sean creíbles para los espectadores.

Ejemplo: Kobe Jumping Over A Car

Posibilidades de éxito: Alta. Todo lo que se necesita es generar la suficiente credibilidad como para provocar que una parte amplia de la audiencia se pregunte si es real. Una vez que haya algunos de ellos creyéndolo, estos van a esparcir el efecto viral de manera automática.

5. Qué diablos es eso!!

Algunas veces el aspecto casi inexplicable o absurdo de un video hace que estos se conviertan en todo un fenómeno viral.  Aunque suene absurdo, en muchos casos estos videos irracionales cautivan a la audiencia de una manera tal que los vídeos “tradicionales” no lo pueden hacer.

Ejemplo: Gorilla de Cadbury

Posibilidades de éxito: Baja. Planificar una estrategia exitosa a través de éste tipo de videos es bastante difícil. La reacción de las personas ante éste tipo de videos es simplemente impredecible, haciendo bastante riesgosa éste tipo de estrategia.

6. El “fraude”

Por lo general éste tipo de videos nace como un típico comercial de TV, sin embargo gracias a su calidad, guión, efectos, o simplemente por ser muy divertido termina convirtiéndose en todo un éxito en la Web. Por lo general éste tipo de videos virales se producen espontáneamente gracias a los espectadores y no como resultado de una estrategia, sin embargo existen muchas empresas que gastan muchos recursos produciendo comerciales provistos de un alto potencial viral.

Ejemplo: Will It Blend

Posibilidades de éxito: Alto. Al final del día las personas buscan en los videos virales algo que los entretenga, ya sea por divertido, impactante o desconcertante, sin importar que éste sea el resultado de una situación espontánea o de un elaborado anuncio publicitario.

7. La bruja de Blair

Es bastante similar a la categoría de “efectos especiales”, sin embargo en ésta la utilización de recursos y efectos profesionales de producción se convierte en la base primordial del contenido.  En ésta categoría se pueden encontrar desde entornos aparentemente “normales”, hasta situaciones impactantes, paranormales o de ficción.

Ejemplo: Lonely Girl 15

Posibilidades de éxito: Muy poco. Desde lo ocurrido con “The Blair Witch Project” y mas recientemente con “Lonely Girl 15”, se ha hecho realmente complicado desarrollar contenidos artificiales que puedan lograr que los espectadores los vean como auténticos.

Si realmente lo que usted busca es tener éxito en la implementación de una campaña mediante videos virales y asumiendo que ya tiene claro si realmente necesita un video viral para su campaña, conocer las posibilidades que le ofrece éste tipo de estrategias será fundamental. Recuerde que a pesar de la variedad de caminos, lo más importante es conocer realmente sus recursos y objetivos a lograr, lo que lo le permitirá elegir con mayor objetividad la estrategia mas adecuada para su campaña.

Fuente: ReelSeo.com

Las ventajas que puede ofrecer el video en línea como herramienta de comunicación y marketing son numerosas. A continuación 5 razones prácticas para utilizar video en línea en nuestros sitios Web.

-Alto impacto: Uno de los mayores puntos a favor de los contenidos en video, es que no existe hasta hoy un formato que permita captar la atención de las personas más rápido que este. Esto se debe en gran parte al hecho de que los humanos somos “seres multi-sensoriales”, lo que significa que mientras más sentidos involucramos captando un mensaje, mas conectados a este nos sentimos.

-Potencial viral: Una de las grandes ventajas de utilizar video en línea esta en el efecto viral que puede lograr este formato. Esto se debe en gran medida a la facilidad para integrar los videos con herramientas diseñadas para compartir contenidos entre los usuarios tales como redes sociales, microbloggins, marcadores sociales, etc. De ahí que muchas marcas se estén decidiendo cada vez más por campañas virales en video, donde la relación entre alcance – costo resulta demasiado favorable para éstas.  El fenómeno Susan Boyle es otro claro ejemplo de este potencial, ya que  los videos de esta cantante británica superaron los 60 millones de visitas.

-Largo alcance: Los contenidos en video cuentan con la posibilidad de distribuirse (también conocido como sindicación) a través de múltiples sitios o plataformas, lo que puede darle un mayor alcance a los contenidos que se desean difundir. Apoyarse en sitios como Youtube, Vimeo, Dailymotion o Facebook, podría ayudarlo sustancialmente a la hora de querer llegarle más efectivamente a su público objetivo seleccionado.

-Bajo costo: A pesar de lo que muchas personas puedan pensar, crear contenidos en video actualmente no es algo necesariamente costoso. Hoy se pueden conseguir equipos para grabar video realmente económicos y sobre todo fáciles de utilizar. Además de esto la mayoría de computadores vienen con software para la edición de video pre-instalado, el cual es de fácil manejo y totalmente gratuito.

-Mayor claridad: Uno de los aspectos al que más contribuye el video en línea, es generar confianza entre los usuarios. Cuando podemos ver en detalle esa persona, hecho o producto del cual se nos habla, se hace más fácil conectarnos con éste, por lo que el mensaje tendrá más posibilidad de ser entendido y por ende aceptado. Los sitios de noticias, educativos y de comercio electrónico están entre los que mas han adoptado el video en línea como plataforma para difundir sus mensajes efectivamente.

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