En este informe Cisco afirma de manera ilustrativa que para ver todo el contenido de video en línea que estará en internet para el 2014, un usuario se demoraría 72 millones de años para hacerlo. Además de esto también afirmó que si todas las personas que ven vídeos en línea (más de mil millones a finales de este año) fuesen de una misma nacionalidad, serían el tercer país del mundo por población, sólo por detrás de China e India.

En gran medida estos datos de crecimiento se deben al buen resultado que han tenido dispositivos tales como Boxee o Roku, al igual que sitios especializados en contenidos de video tales como YouTube, Hulu o Netflix. Sumando todo esto da como resultado un crecimiento mucho más acelerado de lo que se tenía esperado.

Otro aspecto interesante identificado por Cisco tiene que ver con el tráfico P2P, el cual se espera por primera vez sea superado por el trafico de video en línea.

Cisco concluye afirmando que para 2014 el trafico de internet será dominado por el video en línea, llegando a superar un 91% del trafico IP. Según un vocero de esta compañía, “Los factores claves para esto serán las mejoras en la capacidad de las redes, así como la creciente popularidad de la televisión en HD y en 3D. De hecho, en 2014 este tipo de vídeos supondrán el 42% del consumo de vídeos en Internet”.

Y es que ha escasos seis días de su puesta en venta, el iPad se ubica en el sexto lugar entre los dispositivos móviles más utilizados por los usuarios para acceder a contenidos de video en línea detrás del iPhone, iPod touch, SymbianOS, Android y Blackberry. Sin duda esta noticia es bastante positiva para este nuevo dispositivo, sin embargo existen un par de datos aun más importantes hallados por MeFeedia.

De acuerdo al estudio, los usuarios del iPad consumen dos veces y media más video que los usuarios típicos de internet y tres veces más que los usuarios del iPhone. Igualmente, se concluye hasta ahora que los usuarios del iPad pasan tres veces más tiempo consumiendo video en línea que los usuarios típicos de internet. Aunque es demasiado pronto para afirmar que este nuevo dispositivo de Apple va a cambiar significativamente la forma en que consumimos video en internet, la verdad es que si es bastante probable que éste tenga un gran impacto positivo en la manera de consumir este tipo de contenidos.

Es bueno aclarar que el estudio publicado por MeFeedia se limita exclusivamente al consumo realizado a través de su buscador y solo tiene en cuenta los videos disponibles en HTML5, ya que el iPad no soporta actualmente Adobe Flash. Con todo y esto, los datos siguen siendo bastante prometedores y se espera que esta tendencia siga en aumento durante los próximos meses en la medida que más sitios hagan disponibles sus contenidos de video para este dispositivo.

Fuente: newteevee.com

Durante el año 2009 los usuarios de IPTV representaron el 4,9% de los suscriptores de televisión por cable,  frente a sólo un 0,01% a finales de 2003. Así mismo el número de abonados de IPTV creció un 46,9% entre el año 2008 y el año 2009, mientras los ingresos aumentaron un 69%, llegando a 8,7 billones de dólares.

En cuanto a suscriptores por región geográfica, Europa occidental lleva la delantera frente a otras regiones con 13,2 millones de suscriptores, seguida por Asia / Pacífico y América del Norte, con 9,6 millones y 6 millones respectivamente.

A pesar de los buenos resultados que ha mostrado este tipo de televisión hasta ahora, según  David Mercer, vicepresidente de Digital Strategy Analytics, “Los proveedores de servicios deben centrarse en explicar de manera coherente la propuesta de valor de IPTV, algo que pocos han sido capaces de alcanzar con éxito hasta ahora“

Fuente: www.lightreading.com

El estudio también ha revelado que a pesar de que el porcentaje de consumo de este tipo de contenidos ha aumentado en general, en el caso particular de los P2P el porcentaje de consumo ha disminuido de un 32% a un 20%. Cabe mencionar que el último año no ha sido nada fácil para los sitios que ofrecen este tipo de servicio, ya que a la reiterada persecución legal por temas de Copyright se le suma el surgimiento cada vez mayor de sitios de contenidos en demanda vía streaming, los cuales ganan cada vez mas adeptos y no implican tener que descargar ningún archivo al computador, además de estar amparados legalmente.

Este estudio de Sandvine respalda lo dicho por Cisco hace aproximadamente una semana, donde afirmaba que según una investigación realizada por este, el tráfico de los sitios P2P había descendido considerablemente durante los 2 últimos años. En contraste con los servicios P2P, los sitios de VOD (video en demanda) han tenido un gran crecimiento durante el último año, con sitios como Hulu, YouTube o Netflix aumentando su tráfico mes tras mese de forma importante.

Un dato interesante revelado por este estudio, esta relacionado con la hora de mayor consumo de contenidos en streaming. Según Sandvine la hora de más consumo de contenidos en streaming está entre las 7 – 10 pm. En el año 2008 este rango de horas estaba entre las 6 a 11 pm.

Finalmente se calcula que el promedio global de consumo de streaming de un usuario de banda ancha es aproximadamente de 8 gigabytes por mes, mientras que la mediana es de aproximadamente 3 gigabytes por mes. A pesar de lo contundentes que puedan parecer estos datos, actualmente el consumo de contenidos en streaming apenas representa la tercera parte del tráfico total de datos de un usuario promedio de banda ancha, lo que significa que a pesar de que el consumo de este tipo de contenidos ha aumentado considerablemente, aún no es tan grande como muchos pensarían.

Sin duda y más allá de cualquier dato o porcentaje, lo que queda claro es que este tipo de consumo es en la actualidad más que una moda, convirtiéndose en toda una tendencia que seguramente seguirá creciendo a paso firme durante los próximos años.

Fuente: multichannel.com

Para el desarrollo de este estudio, se realizó una encuesta entre 116 directores de marketing y publicidad de una gran variedad de empresas, que van desde compañías boutique, agencias de publicidad, hasta compañías incluidas en Fortune 500.

“Esta encuesta demuestra claramente que empresas de todos los tamaños consideran el video en línea parte integral de su mezcla de marketing”, dijo Bud Rosenthal, CEO de TurnHere. “El video online es la prioridad número uno entre todas las herramientas de marketing en línea para el año 2010”.

Algunos de los datos más importantes arrojados por éste estudio son:

- El 83,5% de los encuestados ya están utilizando vídeo en línea en sus estrategias de marketing en una forma u otra.

- Los contenidos de marca son los preferidos a la hora de pautar mediante video en línea, así mismo éste tipo de contenido cuenta con el mayor nivel de satisfacción entre los usuarios y la más alta probabilidad de ser usado en el futuro.

– Las empresas están experimentando a través de una amplia gama de comercialización de vídeo en línea: 57% han creado vídeos de marca, el 40% han utilizado vídeo para demos de producto o servicio, y 37% para testimonios de clientes o empleados.

- Las principales razones dadas para el uso de vídeo en línea son: generar contenidos virales de marca (48%), obtener exposición en los sitios reconocidos de video tipo YouTube (54,7%) y branding (60%).

- Los que han optado por no utilizar video en línea citaron las siguientes razones: el costo (66,7%) y la falta de un retorno claro de la inversión (33%)

- 90,7% de los encuestados ve probable o muy probable el uso de vídeo en línea en sus esfuerzos de comercialización durante los próximos 12 meses.

A pesar de que en Latinoamérica el uso de video en línea como herramienta de marketing es aun bastante discreto, seguramente en los próximos años el uso de éste comenzará a crecer de forma importante. Países como Argentina, Colombia, Chile, México y brasil ya han dado pasos (tanto buenos, como malos) en la aplicación de éste tipo de marketing, lo que ojalá se amplíe de una forma más notoria dentro de toda la región. Si bien la publicidad en línea se ha visto afectada por la difícil situación  económica de los últimos meses, esta noticia plantea un panorama esperanzador para el próximo año, donde el video en línea al parecer será el gran protagonista.

En parte ésta situación se puede explicar debido al auge de sitios para ver videos o TV online tales como Hulu, iPlayer, o TV.com, los cuales cuentan con grandes volúmenes de anunciantes, lo que ha ayudado a incrementar considerablemente al inversión en éste tipo de formato publicitario. En contraste, la inversión publicitaria en televisión tradicional disminuyó un 12,3% en lo que va corrido del año.

Esperemos que próximamente se puedan tener noticias sobre la inversión en éste formato de pauta en Latinoamérica, donde sin duda el tema del video en línea también se ha popularizado bastante en lo que va del año.

Fuente: newteevee

Igualmente se concluyo que los anuncios en video en formatos expandibles, cuentan con una mejor tasa de interacción que los anuncios con  formato de video en página. Otro aspecto que se descubrió es que los anuncios en formato de video en página cuentan con una mayor tasa de finalización (videos vistos completamente) que los formatos expandibles

Algo muy interesante de éste estudio, es que permitió concluir que no necesariamente la tasa de clics es la forma mas efectiva de evaluar el desempeño de una campaña con video en medios sociales, ya que deja por fuera la interacción con los anuncios la cual es cada vez mayor gracias a los nuevos formatos interactivos de publicidad en video.

Según Lotame, algunas recomendaciones importantes a la hora de pautar en medios sociales mediante formatos en video son:

- Utilizar anuncios en página (no expandibles) para lograr un mayor porcentaje de clics.

- Centrarse en los formatos expandibles para lograr un mayor porcentaje de interacción con los anuncios

- Para un mejor desempeño mediante la utilización de formatos expandibles, céntrese primordialmente en el tamaño (728 x 90) el cual muestra hasta ahora ser el mas efectivo.

- Para lograr una mayor tasa de finalización de los anuncios en vídeo, utilice más formatos en página que expandibles.

Finalmente el estudio encontró que los formatos en video generan mejores desempeños cuando se trata de anuncios relacionados a temas de entretenimiento, lo cual resulta de cierta manera lógico teniendo en cuenta la cantidad de público joven que visita diariamente éste tipo de sitios.

Fuente: http://www.lotame.com/

Mensajes confusos.

El líder del grupo de investigación, Feargal Sharkey (ex-estrella de pop de los 80), dice que “la evolución de esta industria continuará y no lograremos nada si no se trabaja junto a los fans y en especial los fans más jóvenes.  La demanda es muy alta desde esta población y de forma colectiva debemos enfrentar este reto.”
Pero así se quiera enfrentar el reto, la investigación no deja claro cuál es el paso a seguir.  La población más joven, al parecer, gustan de servicios sin licencia porque son gratis.    Pero el estudio demuestra los beneficios de estos sistema sin costo ya que permiten escuchar las bandas antes de comprar sus discos; cerrar este tipo de servicios haría más difícil que nuevos artistas se den a conocer.
El estudio dice que estos jóvenes estarían dispuestos abandonar los servicios p2p para migrar a servicios con licencia por los cuales deban pagar muy bajos costos, pero no pagarían por un servicio de streaming como Spotify.  Al parecer, quieren poseer la música o desean cargar la música a sus discos duros y no conformarse con el streaming.
Un comportamiento clave que demuestra que esta población está dispuesta a pagar es la cantidad de dinero que pagan por asistir a eventos en vivo y también las compras que realizan de cds.
En general, el estudio arroja muchas contradicciones demostrando una gran variedad de actitudes frente al tema por parte de los jóvenes.
El rechazo al uso de los servicios de streaming es bastante interesante, ya que otros estudios realizados a poblaciones adultas indican que en sus casas son sus hijos quienes más usan servicios como Spotify o Pandora.  Una posible respuesta a esta problemática sería que los jóvenes tienen más limitantes a la hora de usar servicios on-line.

Cultura Moderna.

La población joven tiene menos posibilidad de tener conexiones rápidas en sus hogares (esto en el Reino Unido, las dificultades en Sur América son aún mayores), o una laptop para transportar de un lugar a otro, o probablemente son los celulares los dispositivos que más facilidad les ofrecen y por esto prefieren compartir música de teléfono a teléfono usando una usb.
También es posible que su disgusto por los servicios de streaming se deba a las constantes crisis que enfrentan las emisoras online cada vez que una disquera les cancela el permiso para distribuir su música vía streaming.  Spotify se ha visto obligado a remover gran cantidad de canciones de sus catálogos por problemas legales con los dueños de los derechos de los artistas.

Prefieren un CD a una canción en streaming.

La razón por la cual los jóvenes prefieren un CD a un servicio de streaming se debe a que la música en un CD “no se puede borrar”, una clara indicación de que este segmento de población entienden las dificultades que han ocurrido en el pasado cuando accesan a archivos de música online y descubren que el servicio ha sido cancelado o el archivo eliminado.  También es una clara indicación que aún se valora bastante el sentido de posesión.

Conclusiones

El estudio de la Universidad de Hertfordshire (UK) no ofrece una visión coherente del estado de consumo de la gente joven o sus actitudes frente a la música, posiblemente porque todo cambia tan rápido en cuanto a gustos y tendencias en estas edades, y porque la gente se adapta de forma muy rápida a nuevas realidades tecnológicas, haciendo casi imposible que exista un modelo coherente de explicación.

Pero también es necesario tener precausión con los análisis de los resultados de una investigación.  El problema con las encuestas, por más independiente la fuente de la investigación o por más objetivo que se quiera ser, es que la forma en que se hace la pregunta puede influenciar la respuesta.

Fuente: bbcnews.com

Todos los programas en el top 10 de la lista eran Norte Americanos, pero otros shows como Top Gear de la BBC también experimentan un alto índice de descarga ilegal, al rededor de 300.000 descargas por episodio en los días siguientes a su transmisión en el Reino Unido.
Pero el Reino Unido alcanza sólo el 4% de la actividad de descarga, el 47% viene de Estados Unidos.
Big Champagne dice que Top Gear está entre los programas internacionales más pirateado.

Películas.

La investigación también examina la descarga ilegal de películas.
En el top de las lista estaba Watchmen, descargada cerca de 17 millones de veces, seguido de Benjamin Button con 13 millones.
La ganadora del Oscar, Slumdog Millionaire, un film relativamente barato comparado con las películas anteriores, fue descargada 9 millones de veces de forma ilegal.
La investigación ha sido pedida por varias agencias de televisión para aprender de la experiencia y no caer de la misma manera en la crisis de la industria musical.

Fuente: http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/8224869.stm